しかし、コカ・コーラ発売初年度の売り上げはわずか50ドルにしかならず、翌年、ペンバートンはコーラ関連の権利を売却してしまう。 密かにコカ・コーラの可能性に目を付けて権利を買い取った薬業者エイサ・G・キャンドラーは、1892年にコカ・コーラ・カンパニーを設立。 強い歴史的証拠があるにもかかわらず、コカ・コーラ社は過去または現在の製品のいずれかにコカインが存在することを正式に否定しています。 コカインは1903年に飲み物から排除されていました。 コーラ戦争（英：Cola wars）とは、清涼飲料製造業者であるザ コカ・コーラ カンパニーとペプシコの間の、お互いを標的とした1980年代から1990年代のテレビCMおよび販売宣伝の比較広告活動である。. 「コカ･コーラ」に含まれるカフェイン量はどのくらいですか？ コカ･コーラを飲むと歯や骨が溶けるって本当？ 賞味期限はどこに書かれていますか？ 糖尿病ですが「コカ･コーラ ゼロ」や「コカ･コーラ ゼロカフェイン」は飲めますか？ ペプシ・コーラとコカ・コーラは、この後「コーラ戦争」とよばれる歴史に残る競争を繰り返し、1980年代にはペプシ・コーラのシェアがコカ・コーラを抜き去るという歴史的出来事が起こって、コカ・コーラ社を慌てさせる事態となります。
コカ・コーラの発明者は、ジョージア州で生まれたジョン・ぺンバートンである。南北戦争や禁酒運動などの歴史的変動の中で生まれた大発明。このマーケティング戦略は今でも学ぶことが多い。コカコーラというブランドが成功した秘密をみてみよう。 コカ・コーラ社は原液を値上げしたが， エイサ・キャンドラーは小売り価格である1瓶5セントを維持するよう圧力をかけつつ， 「何も変わらず，安っぽくならず，薄めもせず， コカ・コーラは戦争の最初から最後まで，ずっとその品質を保った。